Đã xa rồi thời kỳ khán giả đặt tiêu chí hàng đầu trong việc chọn lựa sản phẩm cho mình là những người nổi tiếng trong showbiz hay những KOL ở thật xa với cuộc sống của họ. Theo nghiên cứu mới nhất của ứng dụng quản lý mạng xã hội Sprout Social, 45% người tiêu dùng hứng thú với sản phẩm hơn khi họ cảm thấy yêu thích câu chuyện của CEO hay những người trong công ty chia sẻ, con số này cao hơn rất nhiều so với chọn lựa mua vì người nổi tiếng, hay vì tìm kiếm trên trang của doanh nghiệp. Nghiên cứu này cho thấy sức mạnh của thương hiệu cá nhân lớn hơn rất nhiều so với chúng ta tưởng tượng. Việc xây dựng thương hiệu cá nhân không chỉ làm đẹp hình ảnh của bạn trong mắt người khác, mà nó còn hướng tới mục tiêu lớn – thu nhập. Khái niệm “nhân hiệu” không mới trên thế giới, bằng chứng là những câu chuyện truyền cảm hứng đến người tiêu dùng hàng ngày vẫn được kể từ những thương hiệu thành công như Bill Gates, Steve Jobs hay Jack Ma. Nhưng ở Việt Nam, đây vẫn là một “vùng đất” mới mà chưa có nhiều người dám khai thác và chưa có một trường đào tạo chuyên nghiệp về vấn đề này. Trái lại rất nhiều người đang hiểu sai ý nghĩa của thương hiệu cá nhân là phô trương, bóng bẩy mà không ngờ rằng thương hiệu cá nhân vốn dĩ rất đơn giản và gần gũi xung quanh ta. Theo Jeff Bezos, CEO của Amazon: “Thương hiệu cá nhân là những gì người ta nghĩ về bạn khi bạn không có ở đó”. Xây dựng thương hiệu cá nhân chỉ đơn giản là bạn thể hiện bản thân mình theo cách nổi bật nhất, chuyên nghiệp và đáng tin tưởng nhất. Cũng như xây dựng thương hiệu chuyên nghiệp, xây dựng thương hiệu cá nhân cũng cần một quy trình nhất quán, một sự bài bản kỹ năng nhất định để làm nên chuyện.