LinkedIn là nơi người khác tìm hiểu bạn với tư cách một người làm nghề. Xây dựng thương hiệu cá nhân trên LinkedIn là làm cho hồ sơ và nội dung của bạn trả lời được câu hỏi mà nhà tuyển dụng, đối tác và khách hàng đều đang thầm hỏi: Người này giỏi gì, và làm việc với họ có đáng không? Khác với TikTok hay Facebook, người dùng LinkedIn không lướt để giải trí. Họ vào đó để tìm người, tìm cơ hội, tìm góc nhìn nghề nghiệp.
Ở Việt Nam, LinkedIn vẫn còn là một vùng đất khá thưa người viết nội dung chất lượng. Với người đi làm và chuyên gia, đó là một lợi thế: Bạn không cần quá nổi bật để được nhìn thấy, chỉ cần đều đặn và có giá trị.
Ai nên ưu tiên LinkedIn?
Không phải ai cũng cần LinkedIn như kênh chính. Nhưng với năm nhóm người dưới đây, đây nên là kênh ưu tiên:
- Người làm trong lĩnh vực B2B: Khách hàng là doanh nghiệp, người ra quyết định mua hàng là các quản lý, và họ đang dùng LinkedIn.
- Quản lý và lãnh đạo: Thương hiệu cá nhân trên LinkedIn giúp bạn thu hút nhân sự giỏi và được đối tác tin tưởng. Đọc thêm về thương hiệu cá nhân cho CEO và founder.
- Chuyên gia tư vấn và đào tạo: Khách hàng doanh nghiệp thường tìm hiểu hồ sơ LinkedIn trước khi mời bạn trình bày.
- Người tìm cơ hội nghề nghiệp cấp cao: Nhà tuyển dụng và đơn vị săn đầu người tìm ứng viên trên LinkedIn mỗi ngày.
- Người làm việc với đối tác nước ngoài: LinkedIn là ngôn ngữ chung của giới làm nghề quốc tế.
Tối ưu hồ sơ trong một buổi chiều
Trước khi viết bất kỳ bài nào, hãy làm cho hồ sơ của bạn sẵn sàng đón khách. Mọi bài viết tốt sẽ dẫn người đọc về hồ sơ, và hồ sơ là nơi họ quyết định có kết nối với bạn hay không.
Ảnh đại diện và ảnh bìa
Ảnh đại diện rõ mặt, nền đơn giản, trang phục phù hợp với vai trò của bạn. Ảnh bìa đừng để trống: Hãy dùng nó như một tấm biển quảng cáo nhỏ, ghi rõ bạn giúp ai và làm gì.
Dòng tiêu đề
Đây là dòng chữ xuất hiện cạnh tên bạn ở mọi nơi trên LinkedIn, và là phần bị bỏ phí nhiều nhất. Đừng chỉ ghi chức danh. Hãy dùng công thức: Bạn là ai + Bạn giúp ai + Giúp họ đạt điều gì.
Ví dụ, thay vì "Trưởng phòng Kinh doanh tại Công ty X", hãy viết "Trưởng phòng Kinh doanh B2B | Giúp doanh nghiệp sản xuất mở rộng kênh phân phối xuất khẩu".
Phần giới thiệu
Viết như đang nói chuyện, ở ngôi thứ nhất. Đoạn đầu nói bạn giúp ai giải quyết vấn đề gì. Đoạn giữa đưa ra hai đến ba bằng chứng cụ thể. Đoạn cuối mời người đọc làm một việc: Kết nối, nhắn tin, hoặc xem một tài liệu.
Kinh nghiệm làm việc
Đừng chỉ liệt kê nhiệm vụ. Hãy viết kết quả. "Phụ trách kênh online" ít giá trị hơn nhiều so với "Xây dựng kênh bán hàng online từ con số 0, đạt doanh thu ổn định sau 12 tháng". Mỗi vị trí nên có hai đến ba kết quả đo được, nếu bạn được phép chia sẻ.
Chiến lược nội dung: 3 loại bài nên viết
1. Bài học từ nghề
Một tình huống bạn gặp trong công việc và điều bạn rút ra. Đây là loại bài dễ viết nhất và được tương tác nhiều nhất, vì người đọc có thể áp dụng ngay.
2. Góc nhìn về ngành
Bạn nghĩ gì về một xu hướng, một thay đổi, một quyết định đang được bàn tán trong ngành. Đây là loại bài định vị bạn là người có tư duy, không chỉ là người làm việc chăm chỉ.
3. Kết quả và câu chuyện thật
Một dự án bạn vừa hoàn thành, một khách hàng bạn đã giúp, một cột mốc của đội ngũ. Viết với tinh thần chia sẻ bài học, không phải khoe thành tích.
Cách viết một bài LinkedIn được đọc
- Dòng đầu tiên là tất cả: LinkedIn chỉ hiện vài dòng đầu trước khi người đọc phải bấm "xem thêm". Dòng đầu cần đủ hấp dẫn để họ bấm.
- Câu ngắn, xuống dòng nhiều: Người đọc trên điện thoại cần khoảng trắng để thở.
- Một bài, một ý: Giống như video ngắn, bài viết tốt chỉ nên truyền tải một thông điệp chính.
- Kết bằng một câu hỏi: Mời người đọc chia sẻ trải nghiệm của họ. Bình luận là cách nội dung của bạn được nhiều người nhìn thấy hơn.
Nhịp đăng hợp lý cho người bận rộn là hai bài mỗi tuần. Nếu bạn muốn tăng tốc mà vẫn giữ giọng văn của mình, hãy tham khảo quy trình trong bài dùng AI viết content mà vẫn giữ giọng riêng.
Tương tác trước, đăng bài sau
Một chiến thuật ít người biết: Trong những tuần đầu, bình luận có giá trị trên bài của người khác quan trọng không kém việc tự đăng bài. Hãy chọn mười đến hai mươi người trong ngành mà bạn muốn kết nối, đọc bài của họ và để lại những bình luận có chiều sâu, bổ sung một góc nhìn hoặc một kinh nghiệm thật.
Một bình luận tốt trên bài của người có nhiều người theo dõi có thể giúp bạn được nhìn thấy nhiều hơn cả một bài đăng của chính bạn.
Từ kết nối đến cơ hội
- Gửi lời mời kết nối có lời nhắn: Một câu ngắn nói vì sao bạn muốn kết nối. Đừng gửi lời mời trống.
- Không chào bán ngay sau khi kết nối: Đây là cách nhanh nhất để bị bỏ qua. Hãy để mối quan hệ được xây dựng qua nội dung và tương tác trước.
- Chuyển sang trò chuyện thật khi phù hợp: Khi đã có tương tác qua lại, một lời mời uống cà phê hoặc gọi điện ngắn là bước tự nhiên tiếp theo.
4 sai lầm phổ biến
- Chỉ vào LinkedIn khi cần tìm việc: Thương hiệu cần được xây khi bạn chưa cần đến nó.
- Hồ sơ như bản sao CV: Liệt kê nhiệm vụ, không có kết quả, không có cá tính.
- Chia sẻ lại bài người khác mà không thêm ý kiến: Không ai biết bạn nghĩ gì.
- Viết quá trang trọng: LinkedIn chuyên nghiệp nhưng vẫn là mạng xã hội. Hãy viết như một người làm nghề đang trò chuyện, không phải như một văn bản hành chính.
Câu hỏi thường gặp
Nên viết bằng tiếng Việt hay tiếng Anh?
Viết bằng ngôn ngữ của người bạn muốn tiếp cận. Nếu khách hàng và đối tác chủ yếu là người Việt, hãy viết tiếng Việt. Nếu bạn hướng đến thị trường quốc tế, tiếng Anh là lựa chọn phù hợp. Một số người viết song ngữ, nhưng cách này dễ làm bài dài và loãng.
Tôi là nhân viên, viết về công việc có bị công ty phản đối không?
Hãy tìm hiểu quy định của công ty về phát ngôn trên mạng xã hội, và tuyệt đối không chia sẻ thông tin nội bộ hay số liệu bảo mật. Phần lớn doanh nghiệp hoan nghênh nhân viên chia sẻ bài học nghề nghiệp một cách chuyên nghiệp, vì đó cũng là cách thương hiệu tuyển dụng của họ được lan tỏa.
LinkedIn chỉ là một kênh. Nếu bạn chưa rõ mình muốn được biết đến vì điều gì, hãy bắt đầu từ bài 5 bước xây dựng thương hiệu cá nhân cho chuyên gia, hoặc tham gia khóa Personal Brand Pro tại KOLIN Academy. Doanh nghiệp muốn đào tạo đội ngũ quản lý xây dựng thương hiệu cá nhân chuyên nghiệp có thể tham khảo đào tạo doanh nghiệp.
